Запускаем суперкампанию в Анабаре
Суперкампания — это улучшенная версия обычной рекламы в поиске, которую мы придумали в Анабаре. В отличие от обычной кампании WB, суперкампания:
Инструкция по запуску автокампании, если хотите другой тип рекламы
- объединяет сразу несколько кампаний с WB, каждая из которых запущена по отдельному кластеру запросов;
- автоматически управляет ставкой и другими параметрами, подстраиваясь под настройки и ситуацию в выдаче.
Это помогает экономить ваше время и бюджет — в среднем с помощью суперкампаний продавцы получают заказы (СРО) в 2,3 раза дешевле.
Шаг 1. Зайдите в «Управление рекламой»
Шаг 2. Нажмите «Создать кампанию» и выберите «Суперкампания»
Шаг 3. Придумайте название, выберите поставщика и артикул
Лучше выбрать только один товар. Если их будет несколько, они могут показываться одновременно на разных позициях — в таком случае эффективно управлять ставкой не получится.
Шаг 4. Выберите поисковые запросы или добавьте свои
Для старта можно выбрать 5 самых подходящих по смыслу частотных запроса. Частотность видна справа от запроса и показывает, сколько раз за месяц покупатели вводили его в поисковую строку.
По каждому выбранному запросу Анабар автоматически создаст на WB отдельную кампанию с типом «Поиск + Каталог». Запрос добавится в фиксированные фразы кампании.
WB при этом показывает кампанию по целому кластеру — так называется группа похожих по смыслу запросов. Часто в неё входят, например, варианты запросов с опечатками или вариантами написания: «айфон», «iphon», «iphone».
Получается, что при запуске через Анабар, ваша реклама работает по принципу «одна кампания — один кластер». Это самая эффективная стратегия, потому что так вы увидите, по каким кластерам самая высокая конверсия и сможете отключить менее эффективные.
Шаг 5. Установите бюджет, место и максимальную ставку CPM
Это три обязательные настройки. Если ко всем запросам нужно применить одинаковые — используйте «Массовую настройку».
Место — одно конкретное место или диапазон, где вы хотите показываться в выдаче.
Максимальный СРМ — потолок, выше которого не будет подниматься ставка (цена за 1000 показов). Анабар всегда ставит оптимальную ставку для выбранного места.
Для разных диапазонов мест можно настроить разный максимальный СРМ, чтобы, например, платить за топ-100 меньше, чем за топ-2.
Как Анабар оптимизирует ставки после запуска — в ответе на вопрос
Бюджет — сколько будет потрачено на рекламу по запросу. У WB есть минимальный порог, сейчас это 500 ₽.
Остальные настройки помогут повысить эффективность кампании, но они опциональные.
Автопополнение — чтобы не замораживать сразу большую сумму, можно настроить списание частями.
Города — цены на показ рекламы в разных регионах отличаются. Если вы знаете, в каком хотите поднять видимость — можете выбрать нужный. Ставка будет оптимизироваться под цены в этом регионе. В остальных местах показы тоже продолжаться, но по ставке, как в целевом городе.
Время показа — показывать рекламу можно только в часы, когда по вашей статистике вы получаете больше всего заказов
Фиксированные фразы — это дополнительные фразы, которые добавятся в кампанию к основному запросу. Их стоит добавлять, только если у них низкий СРМ и вы не хотите замораживать минимальный бюджет 500 ₽ на каждый.
Контроль выхода в топ — включите его, чтобы не тратить деньги на рекламу, когда товар органически и так поднимется на нужное место.
Шаг 6. Нажмите «Создать и запустить»
Кнопка в самом низу страницы.
Готово — рекламные кампании запустятся на Wildberries в течение 20 минут. Мы создаём и управляем ими через API. Заходить в кабинет на маркетплейсе вообще не нужно.
Все метрики рекламы собраны в разделе «Аналитика». Таблицу в нём можно гибко настроить: например, посмотреть статистику в сумме по товару, даже если на него запущено несколько разных кампаний.
Частые вопросы
О том, как суперкампании устроены под капотом, как их оплачивать и других важных темах.